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Reseller ist ein englisches Wort und bedeutet Wiederverkäufer, es ist eine Abkürzung für Value Added Reseller. Meistens wird der Begriff im Internet für einen Verkäufer von Dienstleistungen und Produkten, wie zum Beispiel im Webhosting- oder Telekommunikationsbereich verwendet.


Folglich stehen Reseller zwischen dem, der etwas produziert bzw. dem, der die Dienstleistung anbietet und den Kunden. Der Reseller kann Dienstleistungen und Produkte mit Hilfe eines eigenen Markennamens oder durch das Vermarkten von einer anderen Marke eine neue eigene Marke erschaffen. Reseller haben im Bereich von Markenbekleidung und Fashion ihren größten Margen anzusiedeln, im Bereich von Hardware liegen ihre geringsten. Die Übergänge von Resellen zu Franchise bis hin zu Affiliates sind durchgängig. Mit seinen vielfältigen Softwaremöglichkeiten schafft das Internet alle Aspekte zu kombinieren: Eine Person, die im Internet einen Onlineshop hat, tritt als Reseller auf und erhält über seinen eigenen Onlineshop das gewünschte Objekt. Danach wird dieses Objekt aber direkt von einem Großhändler zu dem Kunden verschickt und der Händler bekommt seine ausstehende Provision. Betreibt der Shopbesitzer seinen Onlineshop auch noch mit einer Franchise Lizenz, so ist er Provision, Franchisenehmer und Reseller in einem.

Durch die Liberalisierung des Marktes kam es unter anderem dazu, dass frühere Monopolisten Mitwerben aus verschiedenen Gründen ermöglichen müssen, Dienstleistungen und Produkte zum Weiterverkauf anzubieten.

Beispiele hierzu sind etwa die Bereitstellung und Wartung von verschiednene Leitungen im großen Telekommunikations- oder dem Energiemarkt.

Der sogenannte Planet Reseller ist das weltweit größte internationale Handelszentrum für Hersteller, Distributoren, Branchenverbände und Kooperation. Der wichtigste Treffpunkt der gesamten ITK – Branche ist somit der Planet Reseller. Im Jahr 2008, im sechsten Jahr seines Daseins konnte dies erneut eindrucksvoll unter Beweis gestellt werden: Zum ersten Mal präsentierten über 150 verschiedene Aussteller ihre Produkte dem Handel.

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